2024“双11”广州“剁手战绩”成色如何?广货发力焕发消费新活力
今年“双11”购物节,双11广州积极响应商务部“中国国际消费中心城市精品消费月”活动,广州结合第四届直播电商节(中国・广州),剁手AG超玩会以以旧换新为主线,战绩联动各大电商平台、成色品牌企业、何广货发活力行业协会等共同参与,力焕采取线上线下联动、发消费新全网全平台互动的双11方式进行。以旧换新补贴叠加“双11”平台商家和厂商三重优惠,广州打出最强促销组合拳,剁手AG超玩会激发消费者线上消费热情,战绩带动消费市场提质升级。成色
据第三方数据显示,何广货发活力“双11”购物节期间,力焕广州市网络零售额1678.8亿元,同比涨幅11.60%,其中销量排名前三的商品品类为服装鞋帽针纺织品类、化妆品类、日用品类,网络零售额分别为477.1亿元、280.1亿元、207.7亿元。据京东平台数据显示,此次大促期间广东购买力全国第一,广州购买力在全省位居第一。
补贴加码,平台商家联动打造消费新体验
广州市联手各大平台,以“国补+平台补+厂商补”的三重叠加补贴呈现空前的优惠力度,同时持续优化提升消费者的购物体验,掀起消费热潮。
京东为消费者提供涵盖品质保障、配送保障、售后保障等八大类共计数百项服务,包括扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%,AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额增长均超100%。
家电方面,广东苏宁易购新质家电销售增长迅猛,嵌入式冰箱、85寸大屏电视、嵌入式蒸烤一体机销售同比增长89%、155%、230%。绿色健康家电“火速出圈”,一级能效零冷水燃气热水器、健康新风空调、节能洗干一体机销售增长96%、194%、261%。
直播带货上,抖音商城与辉同行&广州国补家电专场带动家电单场销售额超3600万,成交件数超15000件。快手电商国补用户领券数量超146万张,带动了消电家居类目商品在快手的销售增长,并推出20多项权益保障为用户节省金额超4300万。
品牌领跑,广货发力聚势焕发消费新活力
广州市发动品牌企业以广货好物为聚焦点开展特色营销活动,在做大线上销售额同时也频频在各大平台榜单上斩获佳绩,实现“广货卖天下”。
家居方面,淘天集团在穗自营品牌“喵住”推出喵住家享首月“以旧换新·焕新计划”,活动期间成交额破6亿,并携手广州全屋定制企业,强强联合把广州的产业名片推向全国。索菲亚活动期间达人直播160余场,观看量突破400万,销售额位居天猫、京东、抖音三大平台全屋定制品牌榜TOP1。
美妆方面,完美日记第二代仿生膜精华口红、蓝色散粉等单品在李佳琦直播间热卖,并回归《所有女生的offer》综艺节目,成为彩妆品牌互动TOP1。溪木源通过IP联盟、线下旗舰店开业、代言人直播等形式,发起线上线下联动,实现与目标人群的精准沟通。
广州市组织本土各大平台企业“以节兴市”,紧贴年度优惠力度最大的消费节日,开启系列营销促消费行动,实打实为消费者提供各种低价好物,充分释放消费潜力。唯品会打造11.11狂欢盛典,坚持一件立减,无需凑单,超10万款爆款商品在日常价基础上直降15%,展现出极致价格力。贪吃商城联动广汽集团举办广汽宠粉嘉年华,推出3-5折美食供市民选购。
南方网、粤学习记者 林珍
通讯员 穗商务宣
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